Ein Signature Product/Service (auch Flagship-Product) ist ein Produkt/Service , das am stärksten für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke steht und von den Kunden als Spitzenprodukt Ihres Unternehmens wahrgenommen wird.
Man könnte z.B. sagen das Albert Einstein´s „Signature Idee“ die Relativitätstheorie, oder Queen´s „Signature Song“ wohl „We will rock you“ ist.
Die Durchführung von Signature-Innovations-Projekten geschieht mindestens unter folgenden Rahmenbedingungen:
- Ein Fehlschlag würde das Image des Unternehmens beschädigen
- Einen 2ten Versuch gibt es nicht
- Es hat immer ein direktes Vorstandsmandat
- Vorstandsmitglieder sind immer auch im operativen Innovieren involviert
- Das Ergebnis ist immer sehr radikal bis disruptiv und definiert mindestens Teile des Marktes komplett neu
- Der Erfolg wird immer deutlich in der Bilanz des Unternehmens sichtbar